以下為報告詳細內(nèi)容（節(jié)選）：

 

　　第一章 項目總論

　　第一節(jié) 項目概況

　　一、項目名稱

　　二、項目單位

　　三、項目簡介

　　四、項目產(chǎn)品研發(fā)歷程

　　五、項目差異化競爭優(yōu)勢

　　六、項目建設(shè)內(nèi)容

　　七、項目建設(shè)周期及進度安排

　　第二節(jié) 項目投資情況

　　一、項目總投資

　　序號項目名稱 項目投資總額 (萬元)占比

　　1建設(shè)投資

　　1.1人工費用

　　1.2辦公場地購入及裝修

　　1.3軟硬件設(shè)備及配套投入

　　1.4營銷推廣費用

　　1.5管理費用

　　1.6基本預(yù)備費

　　2流動資金

　　合計

　　二、資金來源

　　三、資金用途及使用計劃

　　第三節(jié) 項目研究結(jié)論綜述

　　一、經(jīng)濟效益

　　財務(wù)指標所得稅前所得稅后

　　項目投資財務(wù)內(nèi)部收益率(%)

　　項目投資財務(wù)凈現(xiàn)值(萬元)

　　項目靜態(tài)投資回收期(年,不含建設(shè)期)

　　項目動態(tài)投資回收期(年,不含建設(shè)期)

　　二、社會效益

　　第四節(jié) 可行性研究報告編制依據(jù)及研究范圍

　　一、編制依據(jù)

　　1、《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》

　　2、《移動智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定》

　　3、《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》

　　4、《投資項目可行性研究指南》

　　5、《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》

　　6、《關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》

　　7、由國家頒布的建設(shè)項目可行性研究及經(jīng)濟評價的有關(guān)規(guī)定

　　8、《建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)》(第三版)

　　9、項目單位提供的相關(guān)資料及方案

　　二、研究范圍

　　本項目可行性研究的內(nèi)容包括：項目建設(shè)的背景、必要性、可行性的論證;項目市場前景的論證;項目建設(shè)及運營方案;項目組織結(jié)構(gòu)及人員配備;項目投資估算及資金籌措分析;項目的經(jīng)濟效益分析;項目的社會效益分析;項目建設(shè)及運營的風險識別;可行性研究報告結(jié)論。

 

　　第二章 項目單位介紹

　　第一節(jié) 項目單位介紹

　　一、公司基本情況

　　二、公司主營業(yè)務(wù)

　　三、公司商業(yè)模式

　　四、公司發(fā)展戰(zhàn)略

 

　　第三章 項目建設(shè)背景、必要性、可行性

　　第一節(jié) 宏觀背景分析

　　一、政策背景

　　1、法律法規(guī)

　　《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》

　　2020年11月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》，提出，著力預(yù)防和制止排除、限制競爭的壟斷行為，維護平臺經(jīng)濟領(lǐng)域公平競爭、開放包容的發(fā)展環(huán)境，降低市場進入壁壘，促進更多主體進入市場，公平有序參與競爭，激發(fā)市場活力。

　　《移動智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定》

　　2016年12月，工信部頒布《移動智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定》，規(guī)范移動智能終端生產(chǎn)企業(yè)的移動智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置行為及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者提供的移動智能終端應(yīng)用軟件分發(fā)服務(wù)，要求相關(guān)單位依法依規(guī)提供移動智能終端應(yīng)用軟件，采取有效措施維護網(wǎng)絡(luò)安全，切實保護用戶合法權(quán)益。

　　《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》

　　2016年6月，中國國家互聯(lián)網(wǎng)辦公室發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，加強對移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序(APP)信息服務(wù)的規(guī)范管理，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，要求APP提供者對注冊用戶實名制以及APP商店對上架應(yīng)用提供者信息的實名制進行相應(yīng)審核。

　　2、國家戰(zhàn)略規(guī)劃部署

　　《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》

　　2020年10月29日，中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會第五次全體會議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，提出加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動經(jīng)濟體系優(yōu)化升級。發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產(chǎn)業(yè)深度融合，推動先進制造業(yè)集群發(fā)展，構(gòu)建一批各具特色、優(yōu)勢互補、結(jié)構(gòu)合理的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增長引擎，培育新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。促進平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟健康發(fā)展。鼓勵企業(yè)兼并重組，防止低水平重復(fù)建設(shè)。

　　3、國家及地方產(chǎn)業(yè)政策

　　《關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》

　　2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出，推動建立健全適應(yīng)平臺經(jīng)濟發(fā)展特點的新型監(jiān)管機制，著力營造公平競爭市場環(huán)境。為促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展。深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”。加快打造“雙創(chuàng)”升級版，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺完善全方位創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)體系，實現(xiàn)線上線下良性互動、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新資源有機結(jié)合，鼓勵平臺開展創(chuàng)新任務(wù)眾包，更多向中小企業(yè)開放共享資源，支撐中小企業(yè)開展技術(shù)、產(chǎn)品、管理模式、商業(yè)模式等創(chuàng)新，進一步提升創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新效能。

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　　二、經(jīng)濟背景

　　1、我國經(jīng)濟發(fā)展情況

　　(1)我國經(jīng)濟發(fā)展進入高質(zhì)量發(fā)展階段

　　(2)服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟增長和就業(yè)的貢獻不斷提升

　　當前，我國已進入服務(wù)經(jīng)濟時代，服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟增長和就業(yè)的貢獻不斷提升。從GDP比重來看，1980-2019年中國服務(wù)業(yè)增加值年均增速超過17%，服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重從22.3%上升到53.9%，提升了31.6個百分點;從對經(jīng)濟增長的貢獻率來看，1980-2019年服務(wù)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率從19.2%上升到59.4%，高于同期在GDP中的占比;從就業(yè)貢獻來看，1980-2018年服務(wù)業(yè)就業(yè)占比從13.1%上升到46.3%，2011年占總就業(yè)的比例超過第一、第二產(chǎn)業(yè)，成為吸納就業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)。

　　(3)全國居民人均可支配收入、人均消費支出持續(xù)增長

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　　三、社會背景

　　1、居民消費水平和消費能力不斷升級

　　艾瑞咨詢報告顯示，2017年至2023年，個人消費將以8.0%的復(fù)合年增長率增長。這意味著中國消費者生活水平整體提升，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)正在從投資驅(qū)動型轉(zhuǎn)型為內(nèi)需消費驅(qū)動型。這導(dǎo)致了消費者的消費行為發(fā)生了顯著變化，即從基本需求轉(zhuǎn)向更為自主型的支出，從實物商品轉(zhuǎn)向生活服務(wù)和其它服務(wù)及體驗導(dǎo)向。由此，旨在提升人們生活質(zhì)量的消費和其它服務(wù)將大量涌現(xiàn)并得到廣泛運用。

　　2、城市人口數(shù)量和密度持續(xù)增加

　　生活服務(wù)業(yè)主要集中于人口密集的城市地區(qū)。至2017年，我國超過100萬人口城市已有156個，人口密度達每平方千米2426人，是美國的7倍，城鎮(zhèn)化率達到58.5%，城鎮(zhèn)人口為8.13億。城市人口數(shù)量和密度的增加，居民收入水平的提高，同時促進了生活服務(wù)市場的增長。

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　　四、技術(shù)背景

　　1、全球進入數(shù)字經(jīng)濟大時代

　　數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟深度融合，驅(qū)動全球進入數(shù)字經(jīng)濟大時代，數(shù)字經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟增長的新興驅(qū)動力。過去幾年，全球38個主要國家數(shù)字經(jīng)濟增速顯著高于GDP增速。其中，韓、美、英、德、中、法、印等9個國家數(shù)字經(jīng)濟增長對GDP增長的貢獻率均超過50%。中國數(shù)字經(jīng)濟連續(xù)6年年均增速高于同期GDP增速，2019年占GDP比重已達到36.4%，并加快向三次產(chǎn)業(yè)滲透。數(shù)字技術(shù)在服務(wù)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，推動數(shù)字服務(wù)經(jīng)濟快速發(fā)展。

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　　2、5G、云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能加快生活服務(wù)行業(yè)變革

　　2019年，隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)應(yīng)用加快，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進入快速增長期，拉動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)(含數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)、云計算業(yè)務(wù)等)實現(xiàn)收入116.2億元，同比增長25.6%，增速高于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入4.2個百分點;截止到12月末，部署的服務(wù)器數(shù)量達193.6萬臺，同比增長17.3%。

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　　第二節(jié) 項目建設(shè)必要性

　　一、項目是響應(yīng)政策號召的需要

　　二、項目是利用平臺經(jīng)濟為消費者創(chuàng)造新價值的需要

　　三、項目是促進跨界融通發(fā)展和大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的需要

　　四、項目是提高社會資源配置效率的需要

　　第三節(jié) 項目建設(shè)可行性

　　一、項目符合國家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向

　　二、項目符合監(jiān)管規(guī)定和導(dǎo)向

　　2020年11月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》，對平臺經(jīng)濟的壟斷行為提出了嚴格控制，提出了“著力預(yù)防和制止排除、限制競爭的壟斷行為，維護平臺經(jīng)濟領(lǐng)域公平競爭、開放包容的發(fā)展環(huán)境，降低市場進入壁壘，促進更多主體進入市場”的反壟斷規(guī)定，為本項目進入市場提供了利好條件。

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　　三、項目符合生活服務(wù)電商行業(yè)市場需求

　　四、項目商業(yè)模式具有創(chuàng)新性

 

　　第四章 項目市場分析

　　第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　2019年快報數(shù)據(jù)顯示，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)(以下簡稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))完成業(yè)務(wù)收入12061億元，同比增長21.4%。全行業(yè)利潤保持較快增長。2019年，全行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)利潤1024億元，同比增長16.9%，增速比上年提高13.1個百分點。2019年，全行業(yè)完成研發(fā)費用535億元，同比增長23.1%，增速比上年提高4.1個百分點，高出同期業(yè)務(wù)收入增速1.7個百分點。

　　其中，互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)收入較快增長，生活服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)規(guī)模不斷擴大。2019年，互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)企業(yè)(以提供生產(chǎn)服務(wù)平臺、生活服務(wù)平臺、科技創(chuàng)新平臺、公共服務(wù)平臺等為主)實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入3193億元，同比增長24.9%，增速高于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入3.5個百分點，占比達26.5%。

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　　第二節(jié) 生活服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)市場分析

　　一、基本概念及特點

　　二、生活服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　我國生活服務(wù)市場廣闊，市場規(guī)模逐步提升。2017年我國生活服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模達到了18.4萬億，2013年-2017年之間實現(xiàn)了13.7%的年化增長率，并預(yù)計在2023年能達到33.1萬億，在17至23年繼續(xù)保持10.2%的年化增長率。此外，由于大量生活服務(wù)商家都是小商戶，規(guī)模效應(yīng)不顯著。盡管在過去幾年里基于生活服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)項目如雨后春筍般興起，大量的資本投入對于生活服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化提高起到了顯著作用，但目前其在線滲透率仍較低，13年至17年由3.9%達到了14.7%，未來還有著較大的提升空間。

　　三、生活服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展歷程

　　四、影響生活服務(wù)電子商務(wù)市場競爭的主要因素

　　五、生活服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)競爭格局

　　六、生活服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年生活服務(wù)電商行業(yè)市場規(guī)模3410億元，同比增長75.33%、2016年市場規(guī)模5979億元，同比增長67.01;2017年市場規(guī)模9986億元，同比增長50%。2018年我國生活服務(wù)電商交易規(guī)模突破萬億，但其交易規(guī)模增長率持續(xù)下降，除了基數(shù)增大，市場的精細化發(fā)展也是其增速放緩的重要原因。2019年中國生活服務(wù)電商交易規(guī)模達2.176萬億元，比2018年14979億元增長45.27%，增速進一步減緩。

　　七、細分行業(yè)市場現(xiàn)狀

　　第三節(jié) 生活服務(wù)類電子商務(wù)頭部企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　一、美團點評

　　1、發(fā)展歷程

　　2、業(yè)務(wù)架構(gòu)

　　3、發(fā)展邏輯及發(fā)展戰(zhàn)略

　　4、盈利模式

　　5、用戶、商家數(shù)量增長情況

　　6、財務(wù)狀況

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　　第四節(jié) 生活服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢

 

　　第五章 項目建設(shè)及運營方案

　　第一節(jié) 項目產(chǎn)品介紹

　　一、產(chǎn)品簡介

　　二、產(chǎn)品功能介紹

　　三、產(chǎn)品特色

　　第二節(jié) 項目建設(shè)內(nèi)容

　　第三節(jié) 項目建設(shè)周期及進度安排

　　第四節(jié) 項目運營方案

　　一、項目推廣方式

　　二、項目盈利模式

 

　　第六章 項目組織結(jié)構(gòu)及人員配備

　　第一節(jié) 項目組織結(jié)構(gòu)

　　第二節(jié) 項目人員配備

 

　　第七章 項目投資估算及資金籌措

　　第一節(jié) 投資估算的有關(guān)說明

　　一、編制說明

　　二、投資估算依據(jù)

　　1、《信息化項目軟件開發(fā)費用測算規(guī)則》(DB11/T1010-2013)

　　2、《軟件開發(fā)項目概算指南》

　　3、《建設(shè)項目投資估算編審規(guī)程》(CECA-GC1-2015)

　　4、《建設(shè)項目經(jīng)濟評價方法與參數(shù)》第三版

　　5、項目單位提供的其他相關(guān)資料

　　第二節(jié) 項目投資估算

　　一、項目總投資估算

　　二、項目投資估算明細

　　第三節(jié) 資金來源

　　第四節(jié) 資金使用計劃

 

　　第八章 項目經(jīng)濟效益分析

　　第一節(jié) 營業(yè)收入及稅金測算

　　一、營業(yè)收入

　　二、稅金及附加

　　第二節(jié) 成本費用測算

　　第三節(jié) 利潤測算

　　第四節(jié) 財務(wù)指標分析

　　一、財務(wù)凈現(xiàn)值(NPV)

　　二、內(nèi)部收益率(IRR)

　　三、項目投資回收期(Pt)

　　第五節(jié) 不確定性分析

　　一、盈虧平衡分析

　　二、敏感性分析

　　第六節(jié) 經(jīng)濟效益評價

 

　　第九章 項目社會效益及社會影響分析

　　第一節(jié) 社會效益及社會影響分析

　　一、社會影響及互適性分析

　　1、項目對國家政治和社會穩(wěn)定的影響

　　2、項目對當?shù)厝鮿萑后w的影響

　　3、對當?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、服務(wù)容量和城市化進程的影響

　　4、項目與當?shù)鼐用竦淖诮獭⒚褡辶?xí)慣的相互適應(yīng)性

　　二、社會效益分析

　　第二節(jié) 社會效益及社會影響評價

 

　　第十章 項目風險分析

　　第一節(jié) 項目可能面臨的風險及應(yīng)對措施

　　一、核心人才穩(wěn)定性風險

　　二、行業(yè)發(fā)展不及預(yù)期風險

　　三、系統(tǒng)穩(wěn)定性及網(wǎng)絡(luò)安全風險

　　平臺的日常運營有賴于健全的預(yù)防機制、具備監(jiān)控和應(yīng)變能力的網(wǎng)絡(luò)平臺，公司雖設(shè)有專門的運維團隊負責維護日常運營，但由于用戶習(xí)慣、季節(jié)性促銷等原因，公司網(wǎng)絡(luò)平臺的訪問量短時間內(nèi)會有較大波動的可能，系統(tǒng)穩(wěn)定性面臨一定的挑戰(zhàn)。如果運維團隊不能及時對訪問量預(yù)估、適時對網(wǎng)絡(luò)資源進行彈性擴容、分階段關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)平臺次要功能、發(fā)現(xiàn)故障追根溯源等，不能提高平臺的穩(wěn)定性，將有可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺不能正常訪問、影響用戶體驗的情形。

　　此外，公司也會受到來自互聯(lián)網(wǎng)上廣泛存在的病毒、木馬、網(wǎng)絡(luò)入侵、系統(tǒng)攻擊等安全威脅。由于網(wǎng)絡(luò)空間的復(fù)雜性，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的開源、開放性和互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的媒體性，如果沒有先進的技術(shù)手段和相應(yīng)的資金進行保障，公司的信息安全管理團隊可能無法及時識別風險，導(dǎo)致公司業(yè)務(wù)不能持續(xù)穩(wěn)定運行。

　　四、用戶隱私安全風險

　　五、技術(shù)風險

　　第二節(jié) 項目風險評價

 

　　第十一章 項目可行性研究結(jié)論

　　第一節(jié) 項目可行性研究結(jié)論

　　一、投資計劃合理性的可行性結(jié)論

　　二、市場角度的可行性結(jié)論

　　三、經(jīng)濟效益的可行性結(jié)論

　　四、社會效益的可行性結(jié)論

　　研究結(jié)論總述

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