上圖是麥肯錫在2000年時給亞馬遜的估值模型，最高估值是79 billion usd。

　　實際上，亞馬遜現在的估值為500 billion上下。

　　在尚普君看來，資本市場看好AWS是一部分。亞馬遜從14年開始正式披露AWS的收入數據。2016年收入122.19億美金，占到總集團收入的9%。2015年亞馬遜第二次公布AWS業績時，股價即暴漲了14%。

　　AWS收入規模2016年為122.19億美元，利潤31.08億美元。現在來看是門不錯的生意。

　　通過查看亞馬遜歷年年報，可以發現一個秘密。即在2011年以前，亞馬遜從未公布過Marketplace平臺和AWS服務的收入，直到發布2011年年報的時候亞馬遜才第一次把服務銷售額和產品銷售額分開。

　　根據2013年報第25頁，AWS收入被計算在北美收入中的“other”(其他業務)部分里，“other”37億美元收入里同樣包括廣告收入和聯合品牌信用卡信用卡協議收入，可估算出AWS的收入大約在30億美元左右。外部投資者從2014年開始才能看到具體的數據，感慨到AWS這部分業務發展速度是多么迅猛，到了捂不住的程度。

　　具體而言，以AmazonS3為例，自2006年3月這項服務被推出以來，存儲對象數量的增長速度可以用瘋狂來形容，到2013年一季度存儲對象總數已經高達兩萬億，亞馬遜高級副總裁AndyJassy表示，這是亞馬遜歷史上增長速度最快的業務。AWS發展至2014年已成為亞馬遜大廈中舉足輕重的一部分，于是開始閃亮登陸。

　　在尚普君看來，在2010年的時點，麥肯錫在估值時未考慮這部分因素是值得理解的。

　　那么問題來了，你給亞馬遜多大的估值呢?在下方留下你的足跡，看歷史會不會打你的臉?

　　以貝索斯在2011年致股東的信中的一段話來結尾“發明的形式不同、規模各異。顛覆性的發明通常能讓他人發揮自己的創造力—追求自己的夢想。這正是亞馬遜網絡服務(AWS)、亞馬遜物流系統(FulfillmentbyAmazon)和Kindle出版(KDP)的重要組成部分。通過這些服務，我們正在創建功能強大的自助服務平臺，使成千上萬的人進行大膽嘗試，有所作為，否則這些目標不可能實現，或者不切實際。這些創新的大規模平臺不是零和游戲——他們創造了雙贏的局面，為開發商、企業家、客戶、作家和讀者創造了顯著的價值”。